招牌字制作的原则不宜过大，不宜太小，具体根据门头大小，制作字的字体设计出来方案。一般广告字制作的大小不小于门头高度的三分之一，不大于门头招牌的三分之二。
招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上。