酒包装调研报告

姓名：学号：NameStidentID

指导老师：程Theinstructor

调研内容与方式

Researchcontentsandmethods

调研内容

Thecontentsofinvestigation

品牌及其包装市场调研、消费对象调研、几何化及非几何化装饰图形在包装设计中的应用调研。

调研方式

Methodofinvestigation

网上调研：通过对各大网站的调查，搜集各个酒品牌的产品信息，对酒本身

特点及包装进行调研，增加对酒包装相关知识的了解。

书籍查阅：通过查阅包装设计相关的书籍及文献，增加包装设计知识。市场调研：通过对周边各种超市的酒包装进行走访调研。

调研目的

Researchobjective

1、初步了解市场大型商场和超市酒的市场现状和整体情况。

2、了解市场消费者对酒的需求层次、品牌认知程度。

3、了解市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在的市场消费者。

4、深入酒包装颜色及图形对于久本身的含义及包装的重要性。

5、发现市场上各类酒包装在环保、结构、名目性等细节上可能存在的问题。

市场常见包装

Commonpackagingmarket

产品市场调查

ProductMarketResearch

产品包装设计调查

Productpackagingdesignsurvey

前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的文化内涵。一律的几何图形，块面分割，或着金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的特点，这种包装多了，也就没有自己的牌子了，被无特点的海所淹没。

调研小结

ResearchSummary

酒类包装的一些问题：

※模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色

※色调、构图变化单一，品牌提升力不够

※成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新

※消费者愿意尝试新的酒包装方式

关于酒类包装盒设计总结的要点有五点：

1、酒盒的包装设计一定要考虑大多数人的利益，在用材、用料、制作工艺上要讲究实惠、实用性，现在多数是以皮盒木盒作为包装，使其档次更高。

2、酒包装盒的装潢设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致，达到同步性，任何名不符实的过分包装、虚假包装、欺骗性包装和欠缺性包装都会给生产企业带来巨大损失。

3、酒的包装盒设计风格必须具有民族性，地域性，独特性才会具有鲜明的个性。

4、酒盒设计要考虑在市场展销中完美的货架展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。

5、酒盒设计更重要的是与酒本身的属性及特点融合一起

酒包装材料

Winepackagingmaterials

消费者调查

consumersurveys

消费者对酒的包装反映

Consumerofwinepackaging

酒类产品品牌繁多，包装复杂，多数产品包装与品牌标识不符。看包装辨识酒的档次

消费者心理分析

Theanalysisofconsumerpsychology

市场与理念分析及产品定位：

Analysisofthemarketandtheconceptandproductpositioning

市场：大中型超市、烟酒商店、酒店。

产品系列定位：甘、洌、清、醉、饮

产品追求：严格恪守“做白酒行业专家，为大众健康服务”的经营宗旨，弘扬“大爱、简单、实在”的企业理念，一如既往地为消费者提供“健康饮酒，时尚生活”的新时代饮酒理念，努力实践“创建百年企业，塑造知名品牌，真诚回馈社会”的美好夙愿。

系列产品核心价值观：在产品研发与消费诉求的有效链接中，在传统酒文化和时尚新理念的百川汇海中，达到在开拓全国市场和接轨国际舞台“两手抓、两手硬”的同步共赢。

理念与精神：品味人生，享受生活！.

受众：年轻群体，喜欢喝酒的人，对酒有需求的消费者。

产品定位：中、高、低档

关于几何化及非几何化装饰图形在包装中的运用调研

Onthegeometricandnongeometricdecorativegraphicsinpackagingintheuseofresearch

装饰一词，其含义为修饰、装潢、点缀、装点等，是对生活用品或环境运用艺术加工的手法，它必须与装饰的客体有机的结合，成为一个统一、和谐的有机整体。图形是一种以视觉艺术形象为载体的信息媒介，是大众传播中以视觉意识为形式的一种交流语言。

装饰图形分为具象形态、抽象形态、意象形态三类形态类型，它遵循的创作方法是对复杂、丰富的客观对象进行科学理性的分析，将其还原到“元素”的程度，在平面空间范围内依据形式规律，将本质“元素”重新组合，创造出理想的

新视觉形象。

三类形态

Threetypesofmorphology

具象形态

Concreteforms

具象形态造型以自然形态和人造物形态为基础，运用概括、提炼、夸张、重组、改造等艺术设计手法塑造形象，采用一系列形式美法则去处理，使得图形具有装饰美感和设计感，设计和塑造的装饰图形既保留着原有对象的基本特征，具有现实形态做基础的美感因素，同时比原有形态更加典型。

抽象形态

Abstractform

抽象是一种形象，但又不是一目了然的形象。设计中的抽象形态，只要是指装饰艺术中的几何形态、色彩等以纯形式取悦于人，完全不具备有象形性。如“PEPSI”果汁饮料包装上的图形设计运用了抽象形态的图形设计，图形简洁、识别性强，色块的拼接刺激人的眼球。

意象形态

Imageshape

意象是以创造想象为心理过程产生的新形象。它是在记忆表象的基础上产生的。意象形态的创造是一种超出常人的创造能力。就是一个意象图形设计的实例。

几何化装饰图形的内涵

Geometricdecorativepatternconnotation

字体设计实际上是图形设计，文字是用来读的、它记录了语言，传达了信息、思想和情感，字体设计是对文字的设计，设计中的文字是活的，具有强大的能量和生命力，所以需要将文字的特定含义和深层寓意通过视觉化的语言表达出来，通过设计使字体外在的“形”和内在的“意”完美地结合起来，然而，好的设计作品不仅让字体具有很大的视觉震撼力，更让观赏者产生强烈的心理效应。就是字体设计在包装设计中的运用。

而作为新装饰主义的几何化装饰图形的内涵除了具有装饰图形的功能外，对“新”的定义也十分考究，它暗含“精工细作”和满足情感需求的意味，负担着商品性与精神性两大功能，相比于传统的图形概念，几何化装饰图形更注重把含义解释广义化，在保留事物的基本型之外，运用几何图形的进行精心加工，使其符号特征更加明显和广泛。

几何化装饰图形最基本的空间特征就是它的外形，或者说是它的形状。这些元素是我们在观看几何化装饰图形时的总体感受，让观赏者的视点完全集中在形式上，从而引起情感上的共鸣。在许多几何化装饰图形作品中，尽管其外形保留事物的基本形态，但更多的是许多个几何图形元素的组合，具体的说就是将自然的事物形态转换为理想化的艺术表达形态。

调研总结

ResearchSummary

◆酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包

装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。

◆激烈的市场竞争推动了生产和消费的发展，同时不可避免的推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，对商品销售有着巨大的作用，大大提高其产品的市场竞争力。

◆通过这次调查，我们更好地了解到消费者的需求所在，在以后的学习过程中能够更好地运用所学知识创造出更多更好地优质包装。