品牌策划方案书

篇一:模板

品牌营销要求

按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是,从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的。因此,我们可以共同探讨营销的一些基本内容及编制格式。

规格及要求:

需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分,请同学们认真遵从。

电子版:doc格式,分封面目录、摘要/前言、正文、附录(可省) 正文部分:

题目自拟,内容不限

纸张格式为A4纸,左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。正文采用宋体字小四号字、1.5倍行距。

一级标题采用顶格四号字体加粗;例:一品牌描述

二级标题采用顶格小四号字体加粗;例:(一)品牌的诞生 三级标题采用空两格小四号字体加粗;例:1品牌的诞生 四级标题采用空两格小四号字体;例:(1)品牌的诞生

若引用数据资料需注明出处,如有调查问卷请放到附录中。封面:

一份完整的营销文本应该包括一个版面精美要素齐备的封面,以给人良好的第一印象。的封面可提供以下信息:①的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上的状况不同,营销执行效果也不一样。目录:

在营销目录中,应该列举各个部分的标题。原则上小规模的目录以一页为佳,目录采用WORD文档自动生成功能。一方面可以使策划文

本显得正式规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

摘要/前言:

在摘要中,应该概述营销策划的目的进行过程、使用的主要方法、的主要内容,以使观看者可以对营销有大致的了解。

正文:

一策划目的

要对本营销策划所要达到的目标宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。

二分析当前的营销环境状况

对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:

(一)当前市场状况及市场前景分析

1品牌在现实市场中的表现如何。

2市场成长状况,品牌目前的知名度、影响力是多大。