在制定广告预算时，应该考虑包括以下具体的费用项目：
媒体购买费用：包括在各种平台上购买广告位的费用，如电视、广播、互联网、报纸、杂志等。
创意制作费用：包括广告的设计、拍摄、制作等费用，确保广告能够吸引目标受众的注意。
广告传播费用：包括广告发布、推广、传播等费用，确保广告能够被目标受众看到。
营销推广费用：包括促销活动、公关活动等费用，以增加广告的曝光和影响力。
市场调研费用：包括对目标市场、竞争对手、受众群体等的调研费用，以便更好地制定广告策略。
数据分析费用：包括对广告效果进行监测和分析的费用，以评估广告的效果并进行优化。
其他费用：包括可能出现的意外费用、变动费用等，以确保广告活动能够顺利进行。
在确定每个费用项目的具体金额时，可以根据公司的实际情况、市场环境、竞争对手的活动等因素进行综合考虑，制定合理的预算。
此外，建议管理者在制定广告预算时，要根据公司的营销策略和目标受众群体的特点，灵活调整各项费用的比重，以确保广告活动能够达到预期的效果。
举例来说，假设一家新型健康饮品公司要推出一款新产品，他们可以考虑在媒体购买费用中增加在健康类杂志上的广告投放，同时增加营销推广费用中的体验活动费用，吸引更多消费者尝试新产品。同时，通过数据分析费用对广告效果进行监测，及时调整广告策略，提高广告的投资回报率。