维他柠檬茶市场宏观环境分析
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发布时间：2022-04-22 07:08
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时间：2022-06-17 06:15
摘要国内瓶装茶饮在近30年的时间里，市场经历了多轮迭代。随着消费升级，茶饮市场结构出现显著变化茶饮逐步进入健康升级时代。茶饮升级，一方面是整体茶饮产品产生消费升级，从原来追求“好喝”“解渴”“甜”向“天然”“健康”“功能化”方向转变；另一方面，冰红茶、绿茶等产品经销商利润过低，行业也急需更高利润空间的产品来填补。比如经销商这两年运作康师傅绿茶，每箱的利润以“分计”已经不是秘密。据尼尔森数据，2018年中国即饮茶市场销售额超过260亿元（不含奶茶、凉茶），茶饮复苏之势迅猛[2]。价格带从2-3元推至5元左右。市场呈现更丰富的状态，“茶+”和无糖茶饮市场增长最为明显。康师傅及统一的冰红茶实际上就是调味型柠檬红茶饮料，柠檬茶可以看做是冰红茶的升级款。如果能实现后者向前者转化，那么柠檬茶增长空间非常大。以维他为代表的柠檬茶产品，在宣传中更突出真茶真果汁带来的“涩味”，茶的涩感代表了地道口味，是一种优势，给予品类更鲜明的特征。柠檬汁、红茶都具有消脂解腻的功效，两者搭配形成的叠加效果，对品类解腻的功效属性具有很强的说服力。维他柠檬茶近几年发展迅速，2018年4月1日—9月30日，内地市场收入人民币25.35亿元，增幅达到30%。据推算，预估维他柠檬茶的年销售规模预计在25亿—30亿元。有望成为下一个50亿大单品[3]。咨询记录 · 回答于2021-11-02维他柠檬茶市场宏观环境分析国内瓶装茶饮在近30年的时间里，市场经历了多轮迭代。随着消费升级，茶饮市场结构出现显著变化茶饮逐步进入健康升级时代。茶饮升级，一方面是整体茶饮产品产生消费升级，从原来追求“好喝”“解渴”“甜”向“天然”“健康”“功能化”方向转变；另一方面，冰红茶、绿茶等产品经销商利润过低，行业也急需更高利润空间的产品来填补。比如经销商这两年运作康师傅绿茶，每箱的利润以“分计”已经不是秘密。据尼尔森数据，2018年中国即饮茶市场销售额超过260亿元（不含奶茶、凉茶），茶饮复苏之势迅猛[2]。价格带从2-3元推至5元左右。市场呈现更丰富的状态，“茶+”和无糖茶饮市场增长最为明显。康师傅及统一的冰红茶实际上就是调味型柠檬红茶饮料，柠檬茶可以看做是冰红茶的升级款。如果能实现后者向前者转化，那么柠檬茶增长空间非常大。以维他为代表的柠檬茶产品，在宣传中更突出真茶真果汁带来的“涩味”，茶的涩感代表了地道口味，是一种优势，给予品类更鲜明的特征。柠檬汁、红茶都具有消脂解腻的功效，两者搭配形成的叠加效果，对品类解腻的功效属性具有很强的说服力。维他柠檬茶近几年发展迅速，2018年4月1日—9月30日，内地市场收入人民币25.35亿元，增幅达到30%。据推算，预估维他柠檬茶的年销售规模预计在25亿—30亿元。有望成为下一个50亿大单品[3]。国内瓶装茶饮在近30年的时间里，市场经历了多轮迭代。随着消费升级，茶饮市场结构出现显著变化茶饮逐步进入健康升级时代。茶饮升级，一方面是整体茶饮产品产生消费升级，从原来追求“好喝”“解渴”“甜”向“天然”“健康”“功能化”方向转变；另一方面，冰红茶、绿茶等产品经销商利润过低，行业也急需更高利润空间的产品来填补。比如经销商这两年运作康师傅绿茶，每箱的利润以“分计”已经不是秘密。据尼尔森数据，2018年中国即饮茶市场销售额超过260亿元（不含奶茶、凉茶），茶饮复苏之势迅猛[2]。价格带从2-3元推至5元左右。市场呈现更丰富的状态，“茶+”和无糖茶饮市场增长最为明显。康师傅及统一的冰红茶实际上就是调味型柠檬红茶饮料，柠檬茶可以看做是冰红茶的升级款。如果能实现后者向前者转化，那么柠檬茶增长空间非常大。以维他为代表的柠檬茶产品，在宣传中更突出真茶真果汁带来的“涩味”，茶的涩感代表了地道口味，是一种优势，给予品类更鲜明的特征。柠檬汁、红茶都具有消脂解腻的功效，两者搭配形成的叠加效果，对品类解腻的功效属性具有很强的说服力。维他柠檬茶近几年发展迅速，2018年4月1日—9月30日，内地市场收入人民币25.35亿元，增幅达到30%。据推算，预估维他柠檬茶的年销售规模预计在25亿—30亿元。有望成为下一个50亿大单品[3]。
