肯德基,麦当劳为什么喜欢发优惠券,而不是直接
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“人需要的不是占便宜，而是占便宜的感觉。”
通过优惠券跟原本价格较大价差吸引人们安装app，尤其是肯德基的主要消费对象：年轻人，熟悉电子产品且购买力不强的群体。
这样购物的时候看到边上的人不用app买东西，一种智商上的优越感就出来了，就有了一种“我很聪明，原来一份小薯8.5，有了app，大薯才需要8.5！我占便宜了”，这种占便宜的感觉由于对比效应，会让你觉得8.5的土豆做起来的东西一点都不贵！（实际上从价值来说，根本不值……）。同时这种占便宜的感觉会促使消费者更多的消费，即“我买一个鸡腿省了4块钱，那我等于赚了4块，那我就多买点吃的”。注意，人要的不是占便宜，而是占便宜的感觉。
