营销学核心概念(第2版)目录
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发布时间：2024-10-28 10:34
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时间：2024-10-28 11:04
以下是《营销学核心概念(第2版)》的详细目录，分为四个部分，以便深入理解和应用营销策略：
第1部分 - 创造营销过程:
第1章：通过市场营销开发客户关系和创造价值，探讨如何建立并维护与客户的连接，实现价值增值。
第2章：制定成功的市场营销和公司战略，讲解如何规划并执行有效的市场策略，确保企业目标的达成。
附录A：制定有效的营销计划，提供实用工具和步骤，帮助读者制定实际操作的营销计划。
第2部分 - 了解购买者和市场:
第5章：消费者行为，深入研究消费者如何做出购买决策，理解消费者需求和偏好。
第6章：组织市场和购买者行为，分析不同类型的市场参与者及其行为模式。
第7章：拓展全球市场，讲解国际市场拓展策略和文化差异的考虑。
第3部分 - 瞄准营销机会:
第8章：营销调研，强调如何收集和分析市场信息，转化为实际行动。
第9章：识别细分市场和目标市场，教你如何精准定位潜在客户。
第4部分 - 满足营销机会:
第10章：开发新产品和服务，探讨创新在满足市场需求中的作用。
第11章至第18章：详细阐述产品管理、定价策略、营销渠道管理等关键环节。
第15章至第17章：整合营销传播和直接营销，以及广告、促销和公关等推广手段。
第18章：交互的和多渠道营销，强调现代营销的多元化渠道应用。
最后，附录B提供营销职业生涯规划，帮助读者规划职业发展路径。词汇表、章节注释、知识产权等内容则提供了深度学习和研究的支持。
