“春节”申遗成功后的首个春节假期即将到来，南京将再接“泼天流量”。日前，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，这个春节假期，传统文化游热度空前高涨，南京位列境内游热门目的地“TOP10”。
眼下，在我市景区、文博场馆、美丽乡村，“年味儿”越来越浓，全市精心准备了500多道“文旅大餐”，捧出新年“优惠大礼包”。一系列政策利好消息也接踵而至，为南京文旅市场再注入新动能。
“含金量”十足，盘点2024年南京文旅“高光时刻”
过去的一年里，南京文旅频现“高光时刻”。越来越多的国内外游客竞相与“宁”相约，“到南京玩”带来的“泼天流量”正实打实变成推动城市文旅产业发展，拉动消费的“含金量”。
南京市文化和旅游局数据显示，2024年1—11月份，全市共接待游客1.85亿人次，按可比口径增长16%；文旅消费总额2906亿元，按可比口径增长10%。1—11月全市接待入境过夜旅游者51.5万人次，同比增长68.7%；实现旅游外汇收入7.2亿美元，同比增长15%。
南京“头部景区”全国出圈。南京智慧旅游大数据监测平台显示，去年1—10月，我市几家“头部景区”揽客强劲。南京近85%的游客量集中在10家景区和文博场馆，包括夫子庙—秦淮风光带、钟山风景名胜区—中山陵园风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、“总统府”、牛首山文化旅游区、南京博物院、莫愁湖景区等。在一些重要节假日，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区屡屡上榜“全国十大热门景区”且位居前列。
值得一提的是，在游客“大军”中，外地游客成为绝对的“主力”。数据显示，去年1—10月，南京外地游客占比高达61.1%，高于全省平均水平11.1个百分点。越来越多的外地游客放慢脚步细品南京。随着中远程游客增加，省外游客留宁过夜时间从2023年的人均1.52天增长至2024年的人均1.63天。另据全国旅游服务监管平台数据，去年1—11月，全市星级饭店平均出租率66.94%，位于全省第一、全国前列。国庆假期，南京国际会议大酒店等一批交通便捷，紧邻景区的品质酒店，频频挂出“满房牌”。
“一业兴、百业旺”。文旅产业对“吃住行游购娱”等相关产业的带动作用日益明显。去年1—10月，南京市文旅消费总额中，“购”占比最高，达到了41.7%。如在全国网红红山森林动物园，“买了40元门票进去，花了400元出来”已经成为一种“现象级”案例。仅去年1—9月红山IP文创销售收入同比增长245.3%，大大超过门票收入增速。
传统文化游热度飙升，春节假期南京将再接“泼天流量”
2024年12月4日，“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。“春节”申遗成功后的首个春节假期，游客对探寻优秀传统文化表现出浓厚兴趣，以感受非遗民俗、手工技艺等为主题的文化体验游备受青睐。
作为六朝古都、首批国家历史文化名城，这个春节假期，南京凭借深厚的文化底蕴再次全国“出圈”，又将迎来“泼天流量”。日前，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，这个春节假期，传统文化游热度空前高涨，“2025春节境内游热门目的地TOP10”中，南京排名第九。“2025春节传统文化游热门目的地TOP10”中，南京排名第四。
在传统文化游热潮的推动下，一批知名文博场馆的“文化地标”效应愈发凸显。在“2025春节文博游热门场馆TOP10”中，南京博物院排名第四。博物馆的文创产品也成为“吸粉利器”，如南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠螭耳盖炉）冰箱贴等。
走亲访友，阖家团聚之余，还有不少游客选择带着全家老小，来一场“说走就走”的自由行或是周边自驾游，更加灵活和随性。南京也是这部分游客的心仪之地。《报告》显示，在“2025春节境内自由行热门目的地TOP5”中，南京排名第三；在“2025春节周边游热门目的地TOP10”中，南京排名第六。在“2025春节周边游热门景区TOP10”中，南京夫子庙也凭借秦淮灯会等活动强势“出圈”，位列第五。
迎新春促消费，春节假期南京捧出500多道“文旅大餐”
2025年春节期间，南京文旅将围绕 “非遗过大年”“博物馆里过大年”“游园赏景过大年”“好戏连台过大年”“美丽乡村过大年”等五个板块进行策划，各大景区、文博场馆、美丽乡村将合计推出500多场文旅活动，喜迎新春，力促消费。
在传统文化游热潮的推动下，春节期间，全市将组织各类非遗民俗互动体验活动27项140多场。如第39届秦淮灯会集灯展、灯会、灯市于一体，将灯彩主题与《上元灯彩图》的文化内涵深度融合。溧水天生桥、浦口珍珠泉、水墨大埝举办非遗游园会。第5届骆山大龙文化节、南京市民俗博物馆“跟着非遗探金陵”、云锦博物馆“织造你的幸福锦色”、玄武区“非遗+”流光溢彩过大年等互动体验也将接连举办。
眼下，赏梅、泡汤正当时。春节期间，明孝陵梅花山、玄武湖、莫愁湖、胡家花园、瞻园、珍珠泉等地都是赏梅好去处。全市51家开放的等级景区、14家非等级景区都将结合自身特色，推出丰富多彩的活动。如栖霞山、大报恩寺遗址景区、牛首山、清凉寺等景区推出新春撞钟、祈福、演出等活动，玄武湖举办百花闹春系列活动，老山森林公园推出梦幻冰雪景观，汤山文旅集团主推“泡头汤、祈新福、逛大集、品年味”系列活动等。
好戏连台，展演不断。春节期间，全市博物馆共推出73个展览和活动。如南京市博物总馆推出“乙巳蛇年生肖贺岁展”“红楼梦书画艺术展”，南京城墙博物馆推出“明都盛景—明初南京的城市与生活景象”，德基艺术博物馆推出“金陵图数字艺术展”等。全市有22家经营性演出场所开门商演，市区两级文化馆、图书馆均免费开放。公共文化活动以“好戏连台过大年”为主题，推出“在场馆、到广场、入乡村、进景区”的各类活动120多场，如市文化馆“青少年管乐团新年音乐会”，金陵图书馆“观民俗、猜灯谜”，六合“春节戏剧周活动”，溧水“里佳山跳马灯”，高淳“唱响古戏台”新春文化惠民乡村行等。
此外，全市200多家旅游饭店推出品种丰富的年夜饭大餐。如金陵饭店“除夕合家欢”、香格里拉“江南灶”年夜饭等。江宁、溧水、高淳、六合、浦口、江北新区与乡村旅游点联合举办“百村百品”年货大集、美食市集活动，同期举办以“到乡村民宿过大年”为主题的南京乡村旅游民宿上线美团启动仪式和宣推活动。
为了让游客“停下来、慢下来、住下来、消费起来”，春节期间，全市8家博物馆及10余家热门景区实施“提前开园、延迟闭园”。南京博物院、太平天国历史博物馆、南京市民俗博物馆、南京古生物博物馆、南京城墙博物馆、南京中国科举博物馆、大报恩寺遗址博物馆等7家博物馆开放夜游活动。
捧出新年“优惠大礼包”，系列利好政策提振市场
2025年伊始，一系列利好消息为南京文旅市场再注入新动能。
新年南京再为游客送上“优惠大礼包”！日前，由南京市文化和旅游局组织指导，中国东方航空江苏有限公司、中国铁路上海局南京站与南京众多特色旅游景区（点）携手推出的“2025年迎新季南京景区与东航江苏公司、铁路南京站合作营销推广活动”启动，2025年1月1日—3月31日，旅客通过东航或铁路抵达南京后10日内，凭本人身份证和抵达南京的东航登机牌信息或火车票信息，在23家景区（点）现场购票可享受特别优惠。
此次活动“含金量”十足。参与活动的包括红山森林动物园、大报恩寺遗址景区、阅江楼景区、栖霞山风景区、南京欢乐谷、珍珠泉风景区、溧水天生桥、高淳老街等23家南京特色景区（点），其中很多都是网红“顶流”和重点景区，仅国家4A级旅游景区就有16家。环玄武湖文商旅联盟部分单位也积极参与了本次活动。值得一提的是，游客在相关景区（点）现场购票，不仅可以享受门票优惠，有的还能享受旅游项目、住宿等优惠。
此外，夫子庙—秦淮风光带、熙南里、长江路等国家级夜间文旅消费集聚区，也将在春节期间组织部分商户开展消费满减及折扣套餐等惠民举措。
去年12月17日起，过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时。南京文旅紧抓新政机遇，于日前推出一系列举措提振入境旅游市场，接好国际“流量”，将其转化为发展“留量”。如推出非遗、夜游、祈福、美食等特色化产品。稳定航线，增开航班，鼓励包机，优化入境便利，完善入境配套，加深与上海、北京、广州等重点口岸城市旅行商合作，将更多境外游客吸引到南京来。
近日，我省印发《关于进一步促进文体旅展联动提振消费的若干举措》，通过建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力。南京在抢抓省里支持政策的同时，也在抓紧制定配套的联动政策。文旅领域重点在游客过夜消费、观演观展、旅游景区和星级饭店促消费、乡村特色旅游、文商旅体融合发展、开展夜游项目、旅游商品和产品创新、文旅业态焕新等领域出台相应政策差异化支持，全力提振文旅消费。
南京日报/紫金山新闻记者 李子俊