12月30日，携程集团发布了2024年度《乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们》报告，这是携程连续第三年发布该报告，围绕乡村旅游市场发展、乡村民宿业新变化、从业者和游客、入境游下的乡村旅游新变化等进行解读。
上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）12月30日，携程集团发布了2024年度《乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们》报告（以下简称“报告”），这是携程连续第三年发布该报告，围绕乡村旅游市场发展、乡村民宿业新变化、从业者和游客、入境游下的乡村旅游新变化等进行解读。
报告显示，2024年，乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。截至11月末，携程平台乡村旅游订单量在2023年高增长的基础上继续提升，同比增长10%，展现出乡村旅游旺盛的生命力。与此同时，乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，较2023年同期增长近24.3%，乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈进。
搭入境游东风 村里“长”老外
当下乡村旅游人群呈现出多维度的显著特征。报告显示，一方面，年轻化趋势颇为明显，乡村旅游的客源主体多为城市居民，其中年龄大致处于25岁至45岁区间的群体占比颇高。另一方面，中老年群体在乡村旅游中的地位同样不可小觑。
报告显示，伴随高品质乡村住宿占比的不断提高，乡村旅游出行距离和平均停留时长也持续增长，并在2024年达到近5年峰值，分别为654.3公里和1.27天，超过2019年水平。尤其是2024年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长26.4%，同比2019年实现超过150%的提升。其中，远途乡村旅游占比达到45%，“去别人的家乡看看”成为流行。
2024年以来，免签类政策频发，为入境游发展带来了利好，也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。中国乡村旅游在国际市场上崭露头角，成为外国游客了解中国文化的重要窗口与纽带。
携程数据显示，平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2024年，来自海外的订单量同比2023年提升了71%，相较于2019年实现了35%的增长。
以入境游热门城市张家界为例，前三季度，张家界共接待入境游客129.43万人次，同比增长255.47%。
以乡村住宿为抓手 推动乡村旅游提质升级
在携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章看来，我国乡村地区早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈，但在高端住宿产业方面，还存在着明显的品质缺陷，这是现阶段我国乡村旅游的短板所在。
为此，从2021年开始，携程集团推出以乡村振兴为目的的携程度假农庄项目，以高端民宿带动构建乡村旅游生态，旨在打造旅游带动乡村振兴的典范。截至2024年12月，携程考察了31个省市自治区的300余个项目，足迹踏遍了上千个村庄，目前已建设了34家度假农庄。
如今，乡村住宿产品品质升级，已成为当前各地推动乡村旅游发展的关键策略。携程数据显示，自2019年起，高品质乡村民宿供给增速在乡村民宿品类中快速上升。2024年，豪华型乡村民宿供给增幅达到23.4%，超过整体乡村民宿增长。
2024年，携程基于“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”四大维度，更直观和全面地检验乡村旅游振兴的实际社会价值。数据统计，目前已经落成的34家携程度假农庄，总计为各地带来了超过11.7亿元的直接价值收益。
农庄的落成除了推动直接就业，还间接产生相关产业链产值增加，以及更多相关行业人员就业带动。报告显示，目前每座农庄的落成，在1年内，通过带动民宿新增、上下游产业拉动等作用，可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。
截至目前，全国34家携程度假农庄累计带动超4万人的相关行业新增就业。其中，80%以上的雇员为本地村民，推动了当地人均年收入增加超4万元。以直营店金寨、佛坪、林州为例，农庄本地村民员工的年总收入均超过45万元。