中新网永州11月26日电(记者 唐小晴)地处湘江源头的湖南永州，因潇湘二水在境内汇合，雅称“潇湘”，自古以来就是游览胜地，柳宗元及历代文人骚客皆寄情于永州山水风光，流传下无数脍炙人口的诗文。
一眼千年，梦回潇湘。春季到永州赏花、夏季到阳明山避暑、秋季到桐子坳观银杏叶、冬季到云冰山看雾凇雪景.......如今的永州，全力打造千亿文旅产业、加快建设文化生态旅游名城，文旅产品供给日益丰富，依旧是备受青睐的网红打卡地。
永州双牌县桐子坳村的银杏美景。双牌县委宣传部供图
文旅品牌影响持续扩大
26日在长沙举行的第三届永州旅游发展大会新闻发布会上，永州市文化旅游广电体育局党组书记、局长周贤志介绍说，“十四五”以来，永州实施文旅重点项目131个，打造了零陵古城、云冰山、瑶都水街、祁阳唐家山油茶文化园、金洞漂流、桐子坳等一批重点项目，成功创建20个国家4级旅游景区、33个3A级景区，推出了湖湘探源之旅、瑶寨康养之旅、石刻研学之旅、古村探秘之旅、红色解码之旅5条精品旅游线路。
永州双牌县桐子坳村自然生长着三千多株银杏树，享有“天下第一银杏村”“中国银杏第一村”美誉。每年深秋时节，数千棵银杏树披上金黄外衣，吸引各地游客纷至沓来。永州东安舜皇山漂流、天然氧吧舜皇山国家森林公园也吸引许多游客畅游山水间。
每年端午节前后，在宋代理学家周敦颐的家乡永州道县，盛大的龙船赛让千年龙船文化焕新生。该县还推出红色信仰之旅、修身悟道之旅、文明溯源之旅、古村休闲之旅、寻奇探秘之旅、石刻研学之旅六条精品旅游线路。
这些项目打响了“千年打卡地·此处是潇湘”“走，去永州”的文旅品牌。周贤志说，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，永州实施游客进得来、旅客住下来、文物保下来等“七来行动”，启动“智慧永州”全域旅游大数据平台建设，5个县区成功创建为省级全域旅游示范区，总数居湖南第一。
东安舜皇山漂流。严洁 摄
丰富文旅消费场景
已有2100年历史的永州零陵古城加快发展新型文化业态，持续打造柳宗元文化IP，并推出“零陵古城Cosplay”古装秀、“零陵夜宴”美食节、“情定零陵”古装集体婚礼等活动角逐“国潮游”赛道。
日益丰富的文旅消费场景使得游客追求更多文旅新体验，多地通过举办旅发大会集中推出一批创新精品旅游项目和产品。
去年，永州市第二届旅游发展大会在零陵古城举行，推动了永州文旅产业高质量发展。今年，以“走，去永州”为主题的第三届永州旅游发展大会在祁阳举行，以推动永州文化旅游业向千亿产业迈进。
永州市委常委、宣传部部长吴恢才在新闻发布会上说，大会包括五大主体活动、六项配套活动和十二项系列活动。五大主体活动为重点文旅项目观摩体验活动、2024中国(永州)山水散文节、第三届永州旅游发展大会开幕式、2024年永州市文旅产业发展推进会和浯溪摩崖石刻学术交流会。
老一辈无产阶级革命家陶铸的故乡祁阳，近年不仅加大挖掘、保护祁剧、祁阳小调和祁阳渔鼓等非物质文化遗产，还以科技赋能文旅，在祁阳唐家山油茶文化园建设了全国唯一的中国油茶博物馆。
祁阳市委副书记、市长陈小平表示，借举办第三届永州旅游发展大会东风，祁阳在陶铸故里、浯溪碑林、祁剧、祁阳小调、祁阳石、李家大院六张国家级历史文化名片基础上，打造新生文旅消费场景，创建了祁阳中华茶油美食街、祁阳油茶新农旅博览体验园等5个湖南文旅消费“新生代·新场景”；举办“我为家乡打CALL”、2024中国(永州)山水散文节“新时代山乡巨变”文学进乡村采风创作等活动，创作现代祁剧《一担银元》。
陈小平透露，本次旅发大会突出摩崖石刻文化、油茶文化、陶艺文化、红色文化等。陶铸故居、浯溪摩崖石刻、古法榨油、现代祁剧《一担银元》、祁阳小调、祁阳传统美食、陶瓷制作等，让大家领略祁阳的传统文化之深厚。
今年6月，永州道县龙舟赛创吉尼斯世界纪录。中新网记者 杨华峰 摄
“引客入永”打造旅游热地
永州江永县的勾蓝瑶寨，有明清时期建造的民居300多栋。寨内的大型建筑相公庙、水龙祠、石鼓登亭等无不展现着独特魅力。寨中举办的洗泥节每年吸引大量游客参加。
走进新田县，这里的明清砖木结构建筑群——龙家大院保存有128副楹联。当地还持续擦亮红色、古色、绿色“三色”文旅品牌。截至去年7月，该县创建了国家4A级旅游景区1个、国家3A级旅游景区2个、湖南省五星级乡村旅游示范点4个。
蓝山县云冰山旅游景区挖掘湘江源头文化、瑶文化、舜文化打造特色文旅活动，推出“云海秘境”“湖畔鸟鸣”“溪谷竹语”等旅游产品，同时举办特色旅游节会吸引粤港澳大湾区游客入永。
文旅业既是民生产业，也是促进经济转型升级、引导扩大消费的重要产业。随着消费者需求不断向多样化、精细化发展，文旅产业融合发展、升级发展趋势不断增强。加快建设文旅产业千亿市的永州正进一步丰富文旅供给，打造文旅新品牌，提升市场竞争力，积极“引客入永”，打造成具有强大吸引力的旅游热地、度假胜地。
永州市人民政府副市长周云玲说，永州聚焦全域皆景、四季可游、高品质建设文化生态旅游名城的目标，持续擦亮“走，去永州”文旅品牌，突出中华文明发祥地、湖湘文化重要源头、瑶族同胞寻根访祖圣地、绝对忠诚红色文化等四大文旅特色，建成一批全域旅游示范区和高等级旅游景区。
数据显示，永州旅游综合收入从2021年底的392亿元增长到2023年底的539.56亿元，年均增长18.75%；今年1月至9月，该市旅游综合收入507.2亿元，同比增长10.25%，其中文化、体育和娱乐业企业营收增速达到70.9%，排湖南省第一。
接下来，永州在持续办好祭舜大典、柳宗元文化旅游周、“和”文化旅游节、理学文化研学节、女书文化周、龙舟公开赛、金洞村K等文旅品牌活动的同时，按照“一县一品”差异化发展原则，策划推出更多文旅品牌活动，将“全域皆景”的“风景”转化为“四季可游”的“场景”，使永州成为远近游客尝人间烟火、寻诗和远方的旅游胜地。(完)