11月8日下午，“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上生活”专场在大理古城召开。会上，大理州相关领导和嘉宾围绕“旅居云南”品牌打造成效、生态廊道运维等亮点工作介绍相关情况。
大理火车站拆除重建
将于今年春节正式投入使用
近年来，大理州重构旅游格局，重塑文旅内涵，重建旅游设施，重整旅游市场，让亲近感越来越足，幸福感越来越强，通达性越来越好，满意度越来越高。大理已经成为年轻人最向往的地方，2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次。
大理州通过改变“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”。不断提升大理文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。
提升旅游产业，最重要的就是基础设施，提供良好的通达条件和旅行条件是其中关键。据了解，大理火车站拆除重建将于今年春节正式投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用。同时，通过招商引资引进了一大批品牌酒店，散布在山水画卷中的大理旅居民宿各具特色，大理的住宿条件将得到进一步的改进，大理的酒店知名度得到进一步的提升。
好的旅游市场是建出来的，更是管出来的。为此，大理州推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，规范酒店预民宿发展。全州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额都大幅下降，游客的满意度不断提高。
“大理文旅”传播力指数全省第一
大理州聚焦人民美好生活向往，以提升旅游品质和服务质量，规范旅游市场秩序为目标，努力推动文化和旅游产业创优提质，使大理“文旅热”成为常态。面对持续火热的文旅市场，重点抓实产品业态创新、典型品牌创建、服务质量创优、宣传营销推广、旅游市场综合整治五个方面的工作。
其中，强化与央媒、省级媒体以及抖音、微博、小红书等新媒体平台合作，构建全媒体传播矩阵，重点聚焦“在大理爱上生活”品牌，推出“中国四季户外运动之城，全域旅游康养之地”“中国最佳爱情表白地”等文旅话题，以全年不断线的宣传态势，持续叫响“有一种叫云南的生活”。
截至目前，大理州已成功打造了多个现象级的传播爆款。如，“在大理爱上生活”播放量高达246.6亿次；“去有风的地方”话题播放量达236.5亿次并持续种草，覆盖12个语种225个国家和地区，被誉为“影视+文旅”双向奔赴的成功样板，“大理文旅”传播力指数继续保持全省第一、全国领先。
此外，2023年12月全国首届目的地婚礼产业高质量发展大会在大理州召开。这标志着大理目的地婚礼规范化、产业化发展已经率先走在全国前列，去大理结婚成为新潮流。随着大理民宿客栈行业新业态百花齐放，生态廊道建成运营，磻溪村“S”弯等网红景点和特色小店的配套提升，大理白族扎染等非遗传承的文化加持，大理日渐成为旅居目的地、诗意栖居地，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”超过30万。
来源：都市时报
全媒体记者：李北
实习生：农菲萍
编辑：汤维
审核：段寅彬
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