今天分享的是：美团研究院：2024年中国度假旅游新趋势白皮书(1)
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美团研究院的白皮书显示，我国度假旅游发展态势良好且呈现新趋势。
在发展概况方面，旅游消费潜力大，行业规模稳步增长。2024年上半年国内出游人次和总花费均增长，但与2019年相比仍有复苏空间。新型文旅消费成为扩内需重要抓手，如2024年上半年旅游景区和住宿业交易额等增长，不过消费者更重“性价比”，“以价换量”现象普遍。同时，旅游方式从观光向度假体验转变，休闲度假游受青睐，如主题乐园交易额增长，出境游意愿增强。
度假旅游用户特征明显。人群上亲子游热度高，家庭用户占比提升；年龄上中青年是主要群体，“90后”在度假景区、“00后”在主题乐园占比较高，银发群体占比也在上升；行为上游客热衷分享评价，习惯参考榜单决策；消费上追求行前确定性和消费便利度，“囤旅游”成习惯，即时零售让微度假更便捷。
度假旅游发展有新趋势。“一站式度假”受青睐，旅游度假区等提供一站式服务，套餐产品提高游客购买意愿和体验；“旅途歇脚地”成“必玩目的地”，度假酒店和民宿提供多元服务，成为综合性目的地；文化在地化发展有吸引力，主题乐园与地方文化结合，如北京环球度假区和上海海昌海洋公园的活动效果显著；小众产品走向大众，年轻人跟团游、微度假、体旅融合等兴起；下沉市场空间广阔，“县城游”火热，带动消费增长。
为推动度假旅游高质量发展，建议培育新型消费场景，丰富推广营销方式，重视在线评分评价，完善支持政策和服务支撑，引导产业数字化转型。
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